Como Rastrear Banners de Anunciantes no GA4: O Guia Definitivo para Portais e Blogs

Se você gerencia um portal de conteúdo, blog ou site e vende espaços publicitários para marcas e agências, você conhece o drama: no fim do mês, o cliente exige um relatório de performance e você precisa ficar caçando dados ou confiando em plugins pesados.

A boa notícia é que o Google Analytics 4 (GA4) possui um recurso nativo perfeito para isso, chamado Promoções Internas. Embora tenha sido desenhado para e-commerce, ele funciona muito bem para gerenciar banners de terceiros.

A seguir, veja o passo a passo definitivo para taguear seus banners via Google Tag Manager (GTM) de forma escalável e como extrair o relatório perfeito para o seu cliente.

Passo 1: Organizar a estrutura do seu Banner

Para que o Google Tag Manager saiba qual cliente está naquele banner e em qual local ele está, nós vamos usar atributos de dados (data attributes) na estrutura do banner.

Peça para o seu desenvolvedor, ou insira você mesmo no gerenciador de conteúdo do seu site, marcas de identificação nos links dos banners. Cada link de anúncio deve conter quatro informações invisíveis para o usuário, mas visíveis para o robô: o nome do cliente (como data-client-name="CocaCola"), o nome da campanha (como data-campaign-name="Campanha_Inverno_2026"), o local ou formato do banner (como data-banner-format="Super_Banner_Topo") e a versão da arte (como data-creative-version="Arte_Urso_Polar"). Além disso, adicione uma classe identificadora no link, como class="banner-anunciante".

Dessa forma, o GTM consegue ler dinamicamente as informações de qualquer banner que você colocar no site no futuro, usando uma única configuração.

Passo 2: Criar as Variáveis no Google Tag Manager (GTM)

Agora, vamos fazer o GTM capturar os dados que você acabou de colocar nos banners.

Acesse o contêiner do GTM do seu site. No menu lateral, vá em Variáveis, desça até o bloco Variáveis Configuradas pelo Usuário e clique em Nova. Escolha o tipo Variável de Evento Automático. Em Tipo de Componente, selecione Atributo de Elemento. Em Nome do Atributo, digite exatamente o termo: data-client-name. Dê o nome de DLV - Banner - Nome do Cliente e salve.

Repita exatamente o mesmo processo para os outros três atributos, criando as seguintes variáveis:

• DLV - Banner - Nome da Campanha usando o atributo data-campaign-name

• DLV - Banner - Local do Banner usando o atributo data-banner-format

• DLV - Banner - Arte do Banner usando o atributo data-creative-version

Passo 3: Configurar os Gatilhos de Disparo

Precisamos criar dois gatilhos no GTM: um para quando o usuário visualizar o banner na tela (impressão) e outro para quando ele clicar.

Para o Gatilho de Visualização: Vá em Gatilhos e clique em Novo. Escolha o tipo Visibilidade do Elemento. Em Método de Seleção, mude para Seletor CSS. Em Seletor de Elemento, digite: a.banner-anunciante (que é a classe que sugerimos no primeiro passo). Em Quando disparar este gatilho, escolha Uma vez por elemento. Marque a opção Registrar alterações de ID para garantir maior precisão. Dê o nome de Gatilho - Visibilidade do Banner e salve.

Para o Gatilho de Clique: Vá em Gatilhos e clique em Novo. Escolha o tipo Apenas Links. Marque a opção Alguns Cliques em Links. Defina a regra para que Click Classes contenha o termo banner-anunciante. Dê o nome de Gatilho - Clique no Banner e salve.

Passo 4: Criar as Tags do GA4

Agora vamos envelopar tudo isso e enviar para o GA4 usando o padrão oficial de promoções.

Para a Tag de Visualização: Vá em Tags, clique em Nova e escolha o tipo de tag Google Analytics: Evento do GA4. Digite o Nome do Evento exatamente assim: view_promotion. No campo Parâmetros do Evento, adicione quatro linhas para mapear as variáveis que criamos:

• O parâmetro promotion_id deve receber a variável DLV - Banner - Nome do Cliente

• O parâmetro promotion_name deve receber a variável DLV - Banner - Nome da Campanha

• O parâmetro creative_name deve receber a variável DLV - Banner - Arte do Banner

• O parâmetro creative_slot deve receber a variável DLV - Banner - Local do Banner

  No campo Acionamento, selecione o Gatilho - Visibilidade do Banner. Salve com o nome GA4 - Evento - view_promotion.

Para a Tag de Clique: Crie uma nova tag de Evento do GA4. O Nome do Evento deve ser exatamente: select_promotion. Adicione os mesmos quatro parâmetros listados na tag anterior com suas respectivas variáveis. No campo Acionamento, selecione o Gatilho - Clique no Banner. Salve com o nome GA4 - Evento - select_promotion.

Importante: Clique no botão Enviar no canto superior direito do GTM para publicar as alterações e colocar tudo para funcionar.

Passo 5: Gerando o Relatório para o Cliente ou Agência

Depois que os banners começarem a receber visitas e cliques, os dados vão direto para o GA4. Veja como montar o relatório para apresentar aos anunciantes:

No GA4, acesse a aba Explorar no menu lateral esquerdo e clique em Em Branco para iniciar uma nova análise.

Na coluna de Variáveis (à esquerda), clique no ícone de mais em Dimensões. Pesquise e adicione as dimensões: Promoção do item, Nome da promoção do item e Espaço do criativo da promoção do item.

Depois, clique no ícone de mais em Métricas. Pesquise e adicione as métricas: Visualizações da promoção do item, Cliques na promoção do item e Taxa de cliques da promoção do item.

Para construir a tabela, arraste as três Dimensões que você ativou para a área de Linhas nas configurações do relatório. Em seguida, arraste as três Métricas para a área de Valores.

O GA4 criará uma lista detalhada combinando o nome do seu cliente, a campanha ativa e o local exato onde o anúncio estava inserido, exibindo o total de impressões que o banner teve, quantos cliques ele recebeu e a taxa de cliques final.

Você poderá visualizar o desempenho completo, sabendo por exemplo que o banner de um cliente específico no topo do site gerou milhares de visualizações com ótimo rendimento, enquanto o banner lateral teve outro comportamento. No canto superior direito da tela do GA4, você pode exportar esses dados para o Google Planilhas ou baixar em PDF para enviar direto ao seu cliente.